Jedes Jahr werden im Jahrbuch der Werbung Kampagnen präsentiert und prämiert, die „durch besondere Kreativität, Innovationskraft und Effizienz“ auffallen.

Die für den Kunden Xella Aircrete Systems entwickelte Kampagne für Montagebauteile der Marke HEBEL wurde mit zwei Anzeigenmotiven in das Jahrbuch der Werbung 2009 aufgenommen.

Aufgabenstellung bei der Entwicklung der Anzeigen war es, die komplexen Produktvorteile „Brandsicherheit“ sowie „Klimasicherheit“ auf spielerische Weise umzusetzen. Die Produktvorteile sollten dabei im Mittelpunkt bleiben.

Um dies zu erreichen wurde die in der BtoB-Kommunikation übliche Informationsvermittlung mit einer für imagebildende Markenkommunikation typischen emotionalen Ansprache verbunden. Die abstrakten Aussagen „Brandsicherheit“ und „Klimasicherheit“ werden als Bilder im Gedächtnis verankert und die Marke HEBEL ins Relevant Set aufgenommen. zurück